三亚酒店暴跌游客都去哪儿了

三亚的旅游市场正经历着一场深刻的变革。

最为明显的一个信号在于，三亚酒店市场酒店价格，正迎来显著跳水，部分酒店7月的价格同比去年下降了30%至50%。

更让我们关注的是，随着东南亚黄金旅游区加入免签“朋友圈”，让不少中国游客在假期有了更多出游地选择。

也不由得让人疑惑：海南作为常年以来国内海岛旅游度假的首选，在“新马泰”的“围剿”下，还会成为热门旅游地吗？

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因为价格回调的厉害，海南省的酒店与餐饮行业曾联合发布《关于号召广大酒店餐饮企业与员工共克时艰、携手前行的倡议书》。

但该倡议书发布后不久即被撤回。尽管三亚相关部门人员解释称，价格下跌是因去年同期价格过高，属于正常现象，并非所谓的“暴跌”。

但市场的反应和消费者的选择却透露出更深层次的问题。

长期以来，三亚因高价餐饮、住宿等问题频繁成为公众吐槽的对象。

中国旅游研究院数据显示，2024年“五一”小长假期间，海南游客人均消费约1313元，约为全国人均消费的2.32倍。

这一价格水平，使得许多消费者开始考虑性价比更高的东南亚旅游。

此外，随着八项规定等政策的出台，以及疫情期间对公务系统人员出行的报备规定，三亚的客源大幅减少。

去哪儿大数据显示，截至7月15日，暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了20%左右，五星级酒店降价幅度达到25%。

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在部分旅游行业人士看来，三亚的酒店价格相比疫情三年期间有所下滑，但与2019年相比仍有小幅上升，表明旅游消费需求仍在。

然而，随着国门的重新打开，消费者有了更多的选择，三亚的旅游吸引力面临考验。

过去几年，由于出国受限，三亚作为国内独家不多的选择，吸引了大量游客。

但随着全球旅游市场的互通加快，免签朋友圈的逐步扩大，国内旅游城市和企业将面临更激烈的国际竞争。

同时，三亚的旅游产业链也面临挑战。

从旅游产品本身来看，三亚的旅游消费处于一种极容易被替代的位置。

出境游的开放对三亚的免税及相关业务造成了巨大冲击，失去了部分有高消费力的旅游购物人群。

面对市场的变化，三亚需要认真反思，提升旅游产品和服务的质量，规范化、标准化同时人性化地运营海岛，以适应国际旅游市场的竞争。

未来，以流量造就网红城市的可能性将大大降低，三亚需要通过提供高品质的产品和服务来吸引游客，重塑其作为国际旅游城市的形象。

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对比夏威夷等国际知名海岛，海南在购物选择、娱乐设施、体验服务以及国际游客量吸引上仍有很大的提升空间。

夏威夷的成功得益于其丰富的综合旅游设施和精致的休闲度假氛围，而海南需要加强自身的国际竞争力，打造具有国际化品牌效应的标志性旅游吸引物。

在言叔看来，海南旅游业的未来发展，需要重视对周边国家的入境游客的统计和分析，制定针对性的吸引策略。

提升旅游设施的品质和数量，优化入境游服务，吸引更多入境客群，提升海南在国际旅游市场的地位和竞争力。

在免签政策的利好下，发展联通越南、泰国等地的国际邮轮航线，有利于联动发展海岛游、邮轮游和游艇游，开创海洋旅游“双循环”新格局。

很显然，海南政府部门和业内协会已经注意到当前旅游的不足，并为实现海南海岛旅游业的“重生”制定利好政策。

部分业内专家也建议，政策制定部门、旅游管理部门、交通部门等主体需要拿出更多实质性举措，推动海南旅游业的可持续发展。

对海南来来说，能不能真正把产品和服务做好，海岛运营能不能真正规范化、标准化同时人性化起来，这才是作为国际旅游城市的三亚真正应该对标的地方。

整体来看，海南旅游业过去几年虽增长迅速，但国际化道路仍漫长。

然而，随着旅游市场的蓬勃发展和政策的支持，预计“十五五”期间海南多个小岛将迎来新的“重生”，年游客量有望突破五千万人次。