春日经济热力足

作为春节过后的第一个小长假，刚刚结束的清明假期可谓是“热力四射”。据山东省文化和旅游厅数据统计，2024年清明假期，山东省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次，营业收入3.3亿元。这个清明小长假，山东文旅消费市场亮点频现——

01“人从众”模式：各地有各地的“一亿人”

携程数据显示，清明假期，山东旅游预订量同比增长247%，山东当地景区门票订单量增长1031%，数据不仅彰显了山东文旅市场的强大吸引力，更凸显了各地景区的服务水平和文旅产业的创新活力。其中，趵突泉、超然楼、栈桥、八大局、泰山等热门景点强势霸榜，在热门短视频中，济南、青岛、淄博、泰安等热门城市纷纷开启“人从众”模式，人山人海，看上去仿佛有“一亿人”。

“一亿人”虽是网友夸张的形容，但足以显现出各地景区的客流量和文旅活力。全国各地的游客选择来山东旅游，给山东的文旅市场带来了大流量。究其原因，山东具有丰富的文旅资源和独特的魅力，辅之多年来厚重的文化滋养，才真正实现了文旅市场的“厚积薄发”。

02以花为媒：“赏花游”成新宠

清明假期正值春季踏青赏花的好时节。飞猪数据显示，假期期间国风赏花热度同比去年大增近3倍。

山东解锁“赏花经济”密码。“花漾齐鲁”春季推荐产品集合了山东16个城市的近100处赏花地，吸引了大批游客前来观赏。淄博红叶柿岩景区定位春游“赏花+”新玩法，假期推出踏青艺术节，在踏青赏花的同时还可参与花精灵舞蹈互动、古风巡游和花海音乐会等演艺项目。游客拥抱春天，与春花来一场双向奔赴。

“赏花游”还带动了“乡村游”。山东各地以赏花为主题的“乡村好时节·乐动生活”活动遍地开花，聊城冠县梨园文化观光周、淄博淄川樱花节、泰安东平桃花节、济宁兖州油菜花节等活动以花为媒，升级延伸产业链，推动“赏花+乡村游”多元文旅消费场景焕新，赏花与乡村旅游相结合，为游客提供了更加丰富的旅游体验。

03“文化+”：民俗文化焕发新活力

今生簪花，来生漂亮。今春以来，簪花的风吹到了济南。在大明湖、曲水亭街等景区，不少游客选择穿着华服、头戴簪花拍照打卡。簪花，虽然是泉州蟳蜅女的地域特色，但因其丰富的造型、亲民的价格而被广泛喜爱。风俗的意义在于传承和发扬，传统文化在现代社会焕发新生机更显珍贵。

与此同时，山东博物馆推出了“礼运东方—山东古代文明精粹”特展等热点展览，济南千佛山景区举办“三月三民俗文化节”，济宁举行尼山春季祭孔大典、尼山清明诗歌会、开笔礼、孔林祭祖等活动，东营广饶孙子文化园以“甲胄演武”展现金戈铁马的魅力。特色民俗活动诠释中华优秀传统文化的丰富内涵，增强传统文化与现代社会的互动，让游客在放松身心的同时也能增长见识，提升文旅产品的价值。

04卷服务：“一时红”变“一直火”

接下文旅市场的“泼天富贵”，真诚是“杀手锏”。

近日，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动在淄博潭溪山旅游度假区启动。既要“畅游”，也要“乐宿”，对山东各地的文旅服务水平提出了更高的要求。不仅要继续挖掘优势旅游资源实现“畅游”，还要在旅游住宿上下功夫，着力提升游客的舒适度与体验感。

“去年只是热身，今年才是开始。”来淄博吃顿烧烤，仍让不少游客心向往之，淄博烧烤旅游季火热复苏。据介绍，假期第一天，八大局市场日客流量就达到了10万人次，#淄博八大局火到早8点半就限流#话题一度登榜热搜。为了接待好如此庞大的游客流量，当地市场监管部门采取了一系列措施，如工作人员指引排队入场、设立消费维权投诉工作站、标识牌引导通行如厕、增加保洁人员、严把食品安全关等。用真心真情对待旅客，才能得到文旅市场的正向反馈，“一时红”才能变成“一直火”。

无独有偶，菏泽市文旅局局长高铁站穿汉服、送芍药，邀请游客纵览花样菏泽，共赴一场国色天香的牡丹之约。旅游地图、牡丹雪糕、牡丹主题公交等花样上新，引导游客沉浸式体验牡丹文化底蕴，助力点亮“中国牡丹之都”的文旅品牌。

朝来新火起新烟，湖色春光净客船。这个清明假期，山东文旅不负春光，呈现出向上的勃勃生机，提交了一份优质答卷。